Biedronka nie łagodzi kursu. Kolejna szpila wbita w Lidla

Biedronka rozpoczęła nową strategię reklamową. W najnowszym wydaniu gazetki dyskontu nie zabrakło kolejnych odniesień do wojny cenowej między dwoma zwaśnionymi dyskontami. Konflikt śledzi wielu Polaków, a jego nowe odsłony stają się źródłem zabawnych memów.

Biedronka nie łagodzi kursu. Kolejna szpila wbita w Lidla

W miejsce dotychczasowego hasła "Od 2002 roku Biedronka tańsza niż Lidl", które mogło być postrzegane jako forma nieuczciwej konkurencji, a nawet wywołało reakcję odpowiednich organów państwa, wprowadzono nowe przesłanie, mające na celu uniknięcie ewentualnych konfliktów. Nowa kampania reklamowa prezentuje hasło "Biedronka tańsza niż nasza droga konkurencja", co stanowi subtelniejsze nawiązanie do rywalizacji cenowej na rynku.

Warto zwrócić uwagę na podwójne znaczenie słów w haśle, co pozwala podkreślić wielowymiarowość przekazu. Zwrot "droga konkurencja" może oznaczać zarówno wysokie ceny, jak i coś bliskiego naszemu sercu. W ten zabawny i zawoalowany sposób Biedronka zdaje się wyciszać sytuację, którą wcześniej zaogniła. Choć o łagodzeniu kursu nie mam mowy. Interesującym aspektem jest fakt, że Biedronka kontynuuje publikowanie logo Lidla na stronie poświęconej analizie cen, pomimo rezygnacji z bezpośredniego porównywania w hasłach reklamowych - relacjonuje portal wiadomosihandlowe.pl.

Opowieść o zespole Omega

Dyskonty prześcigają się w rabatach

Podkreślenie przewagi cenowej Biedronki zostało dodatkowo wzmocnione przez długoterminową strategię komunikacyjną z klientami, opartą na słowach "Do Biedronki idę", które również znalazły się w gazetce. Decyzja o rezygnacji z bezpośredniego wymieniania Lidla oraz z precyzowania ram czasowych pokazuje dążenie sieci do zbudowania bardziej uniwersalnego i mniej kontrowersyjnego wizerunku.

Jednocześnie Biedronka nie ustaje w próbach udowodnienia swojej przewagi cenowej nad konkurencją. W najnowszej gazetce przedstawiono zestawienie cenowe "koszyka Faktu", obejmujące 29 kluczowych produktów, w którym Biedronka okazała się tańsza o ponad 12 zł w porównaniu z Lidlem. Obie sieci w ostatnich tygodniach prześcigają się na obniżki, rabaty i promocje właśnie na te artykuły, które są wymieniane w koszyku Faktu. Doszło do tego, że dziennik zdecydował się usunąć z niego wódkę, gdyż dyskonty zaczęły sprzedawać ją poniżej kosztów wytworzenia, co w ocenie UOKiK mogło być niezgodne z prawem - donosił Business Insider.

Przemysław Gacek, współzałożyciel i prezes Grupy Pracuj, zwycięzcą 21. edycji konkursu EY Przedsiębiorca Roku

"Droga konkurencja" ma pozwać Biedronkę

Spór reklamowy między Biedronką a Lidlem przybiera jednak nowe obroty. Słynne plakaty z poprzednim hasłem "Od 2002 roku Biedronka tańsza niż Lidl" stały się obiektem działań komorniczych, co jest wynikiem zabezpieczenia roszczeń Lidla przez Sąd Okręgowy w Warszawie. Lidl, argumentując czyn nieuczciwej konkurencji, przygotowuje pozew przeciwko właścicielowi Biedronki - Jeronimo Martins Polska. Na obecnym etapie Biedronka nie przedstawiła jeszcze oficjalnego stanowiska w tej sprawie.

Zmiana strategii reklamowej Biedronki pokazuje, jak dynamicznie może zmieniać się krajobraz marketingowy w branży detalicznej. Ostatecznie, dla konsumentów najważniejsze pozostają jednak konkretne działania sieci, mające na celu oferowanie atrakcyjnych cen, co bez wątpienia pozostaje w centrum zainteresowania obu gigantów handlowych.