Zmierzch SEO w redakcjach? Grupa ZPR Media stawia na AI i likwiduje klasyczny dział

– Nie komentujemy wewnętrznych zmian w firmie – przekazał w rozmowie z wirtualnemdia.pl Krzysztof Głowiński-Lubiak, PR manager Grupy ZPR Media.
– Potwierdzam moje odejście – poinformował krótko Filip Wasilewski.

Likwidacja działu SEO i automatyzacja procesów

Z nieoficjalnych informacji wynika, że odejście Filipa Wasilewskiego jest elementem szerszych zmian organizacyjnych, obejmujących likwidację dotychczasowego działu SEO oraz stopniowe wdrażanie automatyzacji procesów opartych na narzędziach AI.

Część pracowników działu SEO w ostatnich miesiącach otrzymała wypowiedzenia, natomiast inni zostali przesunięci do nowych struktur w ramach grupy. Zmiany te wpisują się w szerszy trend rynkowy, w którym duże grupy medialne optymalizują koszty i redefiniują podejście do pozyskiwania ruchu organicznego.

Filip Wasilewski w Grupie ZPR Media

Filip Wasilewski objął stanowisko head of SEO w spółce Time (Grupa ZPR Media) w listopadzie 2024 r. Odpowiadał za strategię pozycjonowania oraz widoczność w wyszukiwarkach wszystkich serwisów należących do Time.

Do portfolio spółki należą dziesiątki serwisów internetowych, w tym m.in.:

• serwisy informacyjno-publicystyczne, takie jak SE.pl, Superbiz.se.pl czy PortalObronny.pl,

• portale rozrywkowe i lifestyle’owe, m.in. Eska.pl, EskaROCK.pl, Voxfm.pl,

• serwisy budowlano-wnętrzarskie, w tym Murator.pl, Muratorplus.pl, Urzadzamy.pl,

• portale parentingowe i zdrowotne, takie jak MjakMama24.pl czy PoradnikZdrowie.pl,

• serwisy hobbystyczne i poradnikowe, m.in. Podroze.pl, Beszamel.pl i PoradyPlus.pl.

Doświadczenie w Polska Press i digital marketingu

Przed dołączeniem do Grupy ZPR Media Filip Wasilewski pracował jako head of SEO w Polska Press Grupie, gdzie odpowiadał za kompleksowy rozwój obszaru SEO — od organizacji pracy zespołów, przez współpracę z redakcjami i działami IT, aż po budowę i wdrażanie strategii widoczności w wyszukiwarkach.

Wcześniej był również związany z firmą Performance Media, działającą w obszarze digital marketingu i performance. Jest absolwentem Politechniki Lubelskiej.

SEO w mediach wchodzi w nową fazę

Zmiany w Grupie ZPR Media pokazują, że SEO w dużych organizacjach medialnych przechodzi transformację. Coraz większą rolę odgrywają automatyzacja, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji oraz integracja działań redakcyjnych z technologią.

Dla rynku to kolejny sygnał, że klasyczne struktury SEO w mediach mogą ustępować miejsca nowym modelom opartym na danych, AI i skalowalnych rozwiązaniach technologicznych.

AI zmienia podejście do SEO w mediach

Wdrażanie rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji coraz mocniej wpływa na sposób prowadzenia działań SEO w dużych grupach medialnych. AI wykorzystywana jest m.in. do automatycznej analizy trendów wyszukiwania, optymalizacji treści pod kątem intencji użytkownika, zarządzania strukturą serwisów oraz wsparcia procesów redakcyjnych. W efekcie tradycyjne zespoły SEO są w wielu organizacjach restrukturyzowane, a część kompetencji przenoszona jest do obszarów technologicznych, data science lub product development. Dla wydawców oznacza to większą skalowalność działań i redukcję kosztów, ale jednocześnie rodzi pytania o długofalową jakość treści, odpowiedzialność redakcyjną oraz wpływ automatyzacji na widoczność mediów w wyszukiwarkach.