Polacy ruszyli na nocne zakupy. Te liczby zaskakują

Rosnące zainteresowanie zakupami po północy nie oznacza, że sklepy całodobowe staną się standardem. Jak wynika z analiz rynku, opłacalność takiego modelu zależy przede wszystkim od lokalizacji i skali ruchu.

– Nocna sprzedaż może być rentowna, ale raczej w wybranych miejscach, np. w dużych miastach czy przy trasach tranzytowych. Przy niskich marżach każda dodatkowa godzina musi być dokładnie policzona – wskazuje prof. Jolanta Tkaczyk w rozmowie dla dlahandlu.pl.

Między zyskiem a wizerunkiem

Nocne otwarcie sklepów to nie tylko kwestia przychodów. Dla wielu sieci to także element budowania przewagi konkurencyjnej.

Dostępność w godzinach, gdy konkurencja nie działa, wzmacnia skojarzenia z wygodą i „byciem blisko klienta”. Jak podkreśla prof. Tkaczyk, część placówek może realnie zarabiać, a część pełnić funkcję wizerunkową – zwiększając lojalność klientów i częstotliwość zakupów w innych porach dnia.

Technologia warunkiem nocnej sprzedaży

Rozwój nocnego handlu nie byłby możliwy bez automatyzacji. Kasy samoobsługowe pozwalają ograniczyć koszty pracy i utrzymać efektywność przy mniejszym ruchu.

– Self-checkout to dziś element modelu ekonomicznego, a nie dodatek. Bez niego nocna sprzedaż byłaby opłacalna tylko przy bardzo dużym popycie – ocenia ekspertka w rozmowie dla dlahandlu.pl.

Jednocześnie technologia wiąże się z nowymi wyzwaniami, takimi jak większe ryzyko błędów czy strat.

Odpowiedź na zmiany regulacyjne i styl życia

Wydłużanie godzin otwarcia można częściowo interpretować jako reakcję na zakaz handlu w niedziele. Sieci szukają nowych momentów, w których mogą przejąć popyt i zwiększyć dostępność.

Jednak – jak zaznacza prof. Tkaczyk – to nie tylko kwestia regulacji, ale też zmieniających się nawyków konsumentów, którzy coraz częściej robią zakupy poza standardowymi godzinami.

1,8 mln wizyt. Co naprawdę oznaczają te dane?

Dane o nocnych zakupach robią wrażenie, ale nie należy ich nadinterpretować. Nie świadczą one jednoznacznie o tym, że Polacy pracują coraz więcej czy częściej nocą.

– To raczej efekt fragmentacji stylu życia i rosnącej potrzeby wygody niż prosty dowód na „społeczeństwo przepracowane” – podkreśla ekspertka w rozmowie dla dlahandlu.pl.

Wygoda staje się kluczowa

Nocny handel nie zastąpi tradycyjnych godzin otwarcia, ale staje się ich ważnym uzupełnieniem. Sieci handlowe coraz lepiej odpowiadają na potrzeby klientów funkcjonujących w nieregularnym rytmie dnia.

W efekcie to właśnie dostępność i elastyczność mogą w najbliższych latach decydować o przewadze konkurencyjnej na rynku detalicznym.