Zakaz reklamy i promocji alkoholu coraz bliżej? Producenci piwa i wina zabrali głos

8 stycznia 2026 r. odbyło się posiedzenie sejmowej Komisji Zdrowia, poświęcone planowanym zmianom w ustawie o wychowaniu w trzeźwości. W trakcie obrad głos zabrali przedstawiciele kluczowych segmentów rynku alkoholu, podkreślając potrzebę zróżnicowanego podejścia do regulacji oraz oparcia decyzji legislacyjnych na danych, a nie emocjach.

„Wino to coś więcej niż alkohol”

Magdalena Zielińska, prezes Związek Pracodawców Polska Rada Winiarstwa, przekonywała, że wino nie powinno być sprowadzane wyłącznie do kategorii napojów alkoholowych. Zwracała uwagę na dynamiczny rozwój enoturystyki w Polsce, w tym funkcjonowanie kilkunastu szlaków wina łączących winnice z ofertą kulturalną i turystyczną.

Jak podkreślała, inicjatywy te są wspierane przez Ministerstwo Sportu i Turystyki oraz samorządy i pełnią rolę regionalnych wizytówek. Jej zdaniem szlaki wina promują kulturę odpowiedzialnej konsumpcji i nie prowadzą do wzrostu spożycia alkoholu. Zielińska apelowała, by trwająca debata nie marginalizowała winiarzy i uwzględniała różnorodność rynku.

Przedstawicielka branży winiarskiej wskazywała też, że projekty nowelizacji ustawy budzą poważne obawy wśród producentów i mogą zagrozić ich działalności. Postulowała przeprowadzenie pogłębionych analiz opartych na rzetelnych danych oraz wprowadzenie rozwiązań proporcjonalnych, dostosowanych do specyfiki poszczególnych segmentów alkoholu.

Promocje piwa pod lupą: „Nie nasze praktyki”

Z kolei Bartłomiej Morzycki, dyrektor generalny Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie, podkreślał, że konsumpcja alkoholu w Polsce spada od 2019 r., a rynek piwa wyraźnie się zmienia. Coraz więcej konsumentów wybiera piwa bezalkoholowe lub ogranicza spożycie, co, jak zaznaczył, jest trwałym trendem w całej Europie.

Morzycki wskazywał, że perspektywy dla rynku piwa pozostają trudne z uwagi na demografię, wzrost cen oraz skutki wcześniejszych regulacji, w tym nocnej prohibicji wprowadzanej przez samorządy. Jak dodał, branża piwowarska nie sprzeciwiała się tym decyzjom, akceptując ochronę mieszkańców w godzinach nocnych.

Jednocześnie dyrektor Browarów Polskich odniósł się do promocji sklepowych polegających na zasadzie „kup więcej – dostaniesz gratis”. Jego zdaniem praktyki rozdawania piwa za darmo nie są działaniami producentów, a przemysł piwowarski nie protestowałby przeciwko ich ograniczeniu. – Dobry, jakościowy produkt nie powinien być rozdawany gratis – argumentował, podkreślając gotowość branży do poparcia zakazu takich promocji.

Akcyza na piwo: „To manipulacja”

Morzycki stanowczo odrzucił również tezę o rzekomych preferencjach akcyzowych dla piwa. Wyjaśniał, że piwo, wino i wódka są opodatkowane różnymi metodami w całej UE, ponieważ są produktami o odmiennej naturze i technologii produkcji. Jego zdaniem zrównanie akcyzy oznaczałoby wzrost podatku na piwo o niemal 300 proc., co mogłoby przesunąć konsumpcję w stronę alkoholi mocnych.

Odniósł się także do historycznych zwrotów akcyzy, podkreślając, że dotyczyły one jednorazowego i wąskiego zakresu produktów, wynikającego z orzeczenia TSUE. – Wykorzystywanie tego argumentu dziś to manipulacja – podsumował.

Regulacje alkoholu: branża chce danych, nie emocji

Wystąpienia przedstawicieli piwa i wina pokazały, że branża nie odrzuca regulacji jako takich, ale oczekuje rozwiązań opartych na faktach i zróżnicowanych dla poszczególnych segmentów rynku. W tle pozostaje kluczowe pytanie: czy nowe przepisy ograniczą nadużycia, nie uderzając przy tym w odpowiedzialnych producentów i konsumentów?