Wizerunkowy problem TV Republika? Wszystko przez miliony od Zondacrypto
W okresie od 31 marca 2024 r. do 31 marca 2026 r. Zondacrypto zainwestowało w reklamę w prasie, radiu i telewizji łącznie 53,4 mln zł. Analiza pokazuje wyraźną dominację jednego kanału komunikacji – telewizji.
Na emisje telewizyjne przeznaczono 51,4 mln zł, co stanowi aż 96,2 proc. całego budżetu marketingowego. Dla porównania radio pochłonęło 1,3 mln zł (2,4 proc.), a prasa 0,8 mln zł (1,4 proc.). Łącznie oba te kanały odpowiadały za zaledwie 3,8 proc. wydatków reklamowych spółki.
TV Republika głównym beneficjentem kampanii
Największym odbiorcą środków reklamowych Zondacrypto była Telewizja Republika. Do tej stacji trafiło 37,3 mln zł, co oznacza ponad 72 proc. wszystkich wydatków telewizyjnych marki.
W zestawieniu nadawców kolejne miejsca zajęły TVN (5,7 mln zł) oraz Polsat (4 mln zł). Łącznie te dwie stacje odpowiadały za niewiele ponad jedną czwartą wartości kampanii realizowanych w TV Republika.
Uwzględniając wszystkie media – telewizję, radio i prasę – udział TV Republika w całkowitym budżecie reklamowym Zondacrypto wyniósł aż 70 proc.
Kampania reklamowa w czasie wyborów prezydenckich
Szczególnie intensywna aktywność reklamowa przypadła na 2025 rok, czyli okres kampanii prezydenckiej w Polsce. Aż 95 proc. emisji spotów w TV Republika zrealizowano właśnie wtedy.
W tym czasie wyemitowano 5877 reklam o łącznej wartości ponad 37 mln zł według cennika netto nadawcy. Średni koszt pojedynczego spotu wyniósł 6336 zł netto, a od marca do grudnia 2025 r. na antenie pojawiało się średnio 18 emisji dziennie.
Strategia Zondacrypto. Koncentracja i precyzyjne targetowanie
- Marka zdecydowała się na intensywną i skoncentrowaną w czasie aktywność reklamową dokładnie wtedy, gdy uwaga mediów i widzów była wyjątkowo wysoka. Rok 2025 to w Polsce czas kampanii prezydenckiej, wzmożonej aktywności politycznej i rekordowych zasięgów stacji informacyjnych. Telewizja Republika jest medium o silnie sprofilowanej i lojalnej widowni, a wybór jednej stacji jako dominującego nośnika ponad 70 proc. budżetu TV świadczy o tym, że była to świadoma decyzja o dotarciu do konkretnego segmentu społecznego w momencie jego najwyższego zaangażowania. Takie skupienie wydatków w jednym miejscu i czasie jest sygnałem, że marka intencjonalnie postawiła na głębokie dotarcie do wybranej grupy odbiorców - komentuje Monika Ezman, członkini zarządu i dyrektor zarządzająca usługami IMM.
Jakie wnioski?
Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują, że mimo rosnącej roli kanałów cyfrowych, telewizja wciąż pozostaje kluczowym medium dla dużych kampanii wizerunkowych – także w branży kryptowalut. Przykład Zondacrypto wskazuje na strategię silnej koncentracji budżetu i precyzyjnego targetowania odbiorców w określonym czasie, co może być sygnałem dla całego rynku reklamowego.
50 miliardów dolarów poszło z dymem. Tak upadają giełdy kryptowalut
Nagły zjazd ceny Bitcoina na zondacrypto i wejście prokuratury sprawiły, że nad rynkiem znów zawisło widmo wielkiego bankructwa. Historia uczy, że od „problemów technicznych” zaczynały się największe katastrofy, które łącznie kosztowały inwestorów miliardy dolarów. Przy tej okazji przypominamy największe katastrofy w dziejach kryptowalut.
Karol Nawrocki zawetował ustawę o kryptowalutach. Politycy podzieleni
Prezydent Karol Nawrocki zawetował ustawę o kryptowalutach, która miała uporządkować dynamicznie rozwijający się rynek aktywów cyfrowych w Polsce. Decyzja głowy państwa wywołała natychmiastową reakcję świata polityki, finansów oraz branży fintech, przenosząc debatę w dużej mierze do mediów społecznościowych.
Gotówka, krypto i spokój ducha. Tak dziś kupuje się bitcoina
W świecie krypto oszustwa niestety się zdarzają – być może też słyszałeś o kimś, kto stracił pieniądze przez scam. Nieuczciwi sprzedawcy na grupach, dziwne oferty na Messengerze, obietnice „pewnej inwestycji” – znasz to? My też. Ale wiemy też, jak tego uniknąć – wybierając sprawdzone miejsca. Tu liczy się bezpieczeństwo. Wybierając kantor Kanga, nie ryzykujesz, nie błądzisz po forach, nie czekasz na przelew od nieznajomego.
