Biegnę, więc jestem konsumentem!

 Najpierw był bieg, a dopiero po nim towarzyszący mu byt, którym przypadkowo byłem ja. Biegnę, więc jestem” – napisał japoński pisarz Haruki Murakami poszukujący buddyjskiej harmonii świata w transcendentnej samotności długodystansowca. Jego myśl możemy jednak rozwinąć także marketingowo, bo przecież we współczesnym świecie skoro już „biegnę, więc jestem także konsumentem!”. 

Bieg Niepodległości w 2018 r. w Poznaniu – w stulecie odrodzenia się Polski po 123 latach zaborów – pobił absolutny nasz krajowy rekord frekwencyjny. Wzięło w nim bowiem udział aż 22 525 zawodników. Rok 2018 był także szczytowy pod względem liczby organizowanych imprez biegowych, która zbliżyła się do 4 tys. 

Tymczasem 20 lat temu było ich w Polsce zaledwie 250! Nie ulega wątpliwości, że obecnie bieganie jest ulubionym sportem naszych rodaków – uprawia je 36 proc. osób aktywnych fizycznie w wieku pomiędzy 16. a 64. rokiem życia (badanie ARC Rynek i Opinia). To z kolei w liczbach bezwzględnych stanowi 3 mln regularnie biegających Polaków, z czego ok. 500 tys. osób to prawdziwi pasjonaci i twardzi zapaleńcy. Do tego można doliczyć kolejne 3 mln, które od czasu do czasu trochę potruchtają albo nawet spróbują swoich sił w biegu ulicznym na 5 lub 10 km. 

Z badań ankietowych opublikowanych w pracy „Aktywność...