Z ekranu do głośnika. Bluey zasili platformę Tonies
Umowa Tonies z BBC Studios obejmie historie audio, interaktywne doświadczenia oraz figurki inspirowane serialem Bluey. Na platformie mają pojawić się m.in. postacie Bluey, Bingo i Muffin.
Toniebox to interaktywny głośnik dla dzieci, na którym użytkownicy ustawiają specjalne figurki, aby odtwarzać bajki, piosenki, opowieści lub gry audio. Urządzenie nie ma ekranu ani mikrofonu, co firma podkreśla jako jeden z głównych wyróżników produktu. Z kolei Bluey to światowy fenomen, jedna z najbardziej popularnych bajek dla dzieci.
Według informacji podanych przez „Financial Times”, Tonies sprzedało już ponad 165 mln figurek od momentu wprowadzenia Tonieboxa na rynek ponad dekadę temu. W domach w 10 krajach znajduje się ponad 12 mln urządzeń Toniebox.
Tonies chce ponad 1,4 mld euro przychodów
Licencja na Bluey została ogłoszona w momencie, gdy Tonies prezentuje ambitne cele finansowe. Firma zakłada, że do 2030 r. jej roczne przychody przekroczą 1,4 mld euro. W tym samym czasie spółka chce osiągnąć skorygowaną marżę EBITDA na poziomie od 16 do 18 proc.
W ubiegłym roku przychody Tonies wzrosły o 31 proc., do 630 mln euro. Wartość rynkowa spółki wynosi ok. 1,6 mld euro, a jej akcje w ciągu ostatnich 12 miesięcy ponad dwukrotnie zwiększyły wartość.
„Rodziny od lat pytały o Bluey”
Tobias Wann, prezes Tonies, wskazał, że Bluey była jedną z marek, o które użytkownicy platformy pytali od dłuższego czasu.
- Przez lata rodziny na całym świecie pytały o Bluey. To bardzo ważna premiera i prawdopodobnie będzie hitem od samego początku - powiedział Wann.
W komunikacie Tonies i BBC Studios prezes spółki dodał, że firma „słucha swojej publiczności i odpowiada na to, co ją ekscytuje”. Jak podkreślił, niewiele marek „tak dobrze oddaje rodzinne więzi i zabawową narrację jak Bluey”. Wann zaznaczył również, że współpraca pokazuje, dlaczego globalne marki rodzinne powierzają Tonies rozwijanie historii, które widzowie już znają i lubią.
Rozrywka bez ekranu jako przewaga
Tonies buduje swój przekaz wokół idei „screen-free entertainment”, czyli rozrywki dla dzieci bez korzystania z ekranu. Firma wskazuje, że brak ekranu i mikrofonu może być istotnym argumentem dla rodziców, którzy chcą ograniczać dzieciom czas spędzany przed smartfonami, tabletami i mediami społecznościowymi.
- Rozrywka bez ekranu jest jednym z kluczowych elementów i staje się coraz ważniejsza dla rodziców. Każda interakcja z tym pudełkiem jest interakcją poza ekranem. Można słuchać figurek, marzyć i wyobrażać sobie - powiedział Tobias Wann w rozmowie z „Financial Times”.
Bluey wzmacnia globalny portfel licencji
Bluey to jedna z najpopularniejszych marek dziecięcych ostatnich lat. Australijski serial, produkowany przez Ludo Studio i dystrybuowany globalnie przez BBC Studios, zdobył dużą popularność m.in. w USA, Wielkiej Brytanii i Australii. W Stanach Zjednoczonych marka jest szeroko dostępna dzięki platformie Disney+.
Dla Tonies pozyskanie tej licencji oznacza rozszerzenie oferty o jedną z najbardziej rozpoznawalnych współczesnych marek rodzinnych. Firma zapowiada, że w najbliższych latach chce rozwijać biznes właśnie poprzez kolejne partnerstwa z globalnymi właścicielami treści dla dzieci.
Tonies przygotowuje również produkty stworzone we współpracy z Pokémon. Spółka informowała, że pierwsze efekty tej kooperacji mają pojawić się wkrótce.
