Xtreme Brands sprowadza globalną markę do Polski. STRONG Pilates ma być nowym motorem ekspansji grupy
Podpisanie umowy Master Franchise ze STRONG Pilates otwiera nowy etap rozwoju Xtreme Brands. Polska grupa będzie odpowiadać nie tylko za uruchamianie studiów, lecz także za budowę całej sieci franczyzowej australijskiej marki w Europie Środkowo-Wschodniej.
Pierwszym rynkiem objętym ekspansją będzie Polska. W kolejnych latach koncept ma wejść do następnych państw regionu. Po uruchomieniu działalności nad Wisłą globalna obecność STRONG Pilates zwiększy się do 15 krajów.
Od własnych klubów do wielomarkowej platformy
Dotychczas Xtreme Brands rozwijał przede wszystkim własne formaty: sieć klubów Xtreme Fitness Gyms oraz sale zabaw i aktywnej rozrywki Xtreme KiDS. Obecnie grupa informuje, że zarządza niemal 189 klubami fitness, równolegle rozwija segment dziecięcy i przygotowuje ekspansję zagraniczną.
Dołączenie STRONG Pilates oznacza zmianę skali ambicji. Xtreme Brands chce przekształcić się z operatora własnych sieci w wielomarkową platformę fitness i wellness, która będzie rozwijała w regionie również zagraniczne koncepty.
– Od początku budowaliśmy Xtreme Brands z ambicją stworzenia organizacji, która będzie wyznaczać kierunki rozwoju branży fitness. Rozwijaliśmy własne marki, inwestowaliśmy w kompetencje operacyjne i skalowaliśmy model franczyzowy. Dziś jesteśmy gotowi na kolejny krok. Współpraca ze STRONG Pilates to nie tylko rozszerzenie naszego portfolio o światowej klasy koncept premium. To potwierdzenie, że Xtreme Brands stało się partnerem, któremu globalne marki powierzają rozwój swoich biznesów na nowych rynkach. Naszą ambicją jest zbudowanie w Europie Środkowo-Wschodniej najsilniejszej platformy marek fitness i wellness, oferującej przedsiębiorcom różnorodne modele inwestycyjne dopasowane do różnych segmentów rynku – mówi James Cotton, CEO Xtreme Brands.
Australijski koncept łączy pilates, cardio i trening siłowy
STRONG Pilates powstał w Australii w 2019 r. Założyli go Michael Ramsey i Mark Armstrong, wcześniej związani z rynkiem franczyzowych klubów fitness.
Marka stworzyła format łączący ćwiczenia inspirowane pilatesem z treningiem siłowym i cardio. Zajęcia odbywają się z wykorzystaniem urządzeń Rowformer i Bikeformer, integrujących klasyczny reformer odpowiednio z ergometrem wioślarskim lub rowerem.
W odróżnieniu od tradycyjnych studiów pilates koncept jest pozycjonowany jako intensywny, ale relatywnie mało obciążający stawy trening całego ciała. STRONG Pilates buduje dzięki temu ofertę na pograniczu butikowego studia, klubu fitness i segmentu premium wellness.
Jeszcze pod koniec 2025 r. marka miała ponad 100 działających studiów w 14 państwach, ponad 37 tys. klientów i przeszło 1 tys. trenerów. Firma zapowiadała wówczas otwarcie ponad 300 kolejnych placówek w ciągu czterech lat, z czego połowa miała przypadać na rynek amerykański.
Według najnowszych danych przekazanych przez spółkę sieć liczy już ponad 125 studiów, a otwarcie kolejnych 200 lokalizacji zostało potwierdzone.
Polska ma otworzyć STRONG Pilates drogę do regionu
Xtreme Brands ma odpowiadać za rozwój STRONG Pilates łącznie na dziesięciu rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Szczegółowy harmonogram ekspansji oraz lista kolejnych państw nie zostały jeszcze przedstawione.
Dla australijskiej marki współpraca oznacza wejście do regionu za pośrednictwem operatora dysponującego lokalnym zapleczem franczyzowym, zespołem operacyjnym oraz doświadczeniem w pozyskiwaniu lokalizacji i partnerów biznesowych.
– Xtreme Brands jest jednym z liderów rynku fitness i wellness, posiadającym mocną pozycję w sektorze franczyzy, duże doświadczenie operacyjne oraz wartości bliskie naszej organizacji. Ta współpraca daje nam ogromne przekonanie, że ekspansja STRONG Pilates w Europie Środkowo-Wschodniej będzie realizowana przez partnera, który rozumie zarówno rozwój sieci, jak i jakość doświadczenia klienta. Z niecierpliwością czekamy na wejście na kolejne rynki i dotarcie do nowych społeczności skupionych wokół aktywności fizycznej – mówi Michael Ramsey, współzałożyciel i CEO STRONG Pilates.
STRONG Pilates prowadzi już szeroką ekspansję franczyzową poza Australią. Na rynku amerykańskim firma podpisywała zarówno umowy na pojedyncze studia, jak i kontrakty obejmujące wiele lokalizacji. Rozwój wspiera charakterystyczny format łączący reformer z treningiem wioślarskim lub rowerowym.
Cel: 750 lokalizacji do 2030 roku
Nowa marka ma stać się jednym z filarów długoterminowej strategii Xtreme Brands. Grupa zakłada, że do 2030 r. jej regionalna sieć będzie liczyć 750 lokalizacji, obejmujących kluby Xtreme Fitness Gyms, placówki Xtreme KiDS oraz studia STRONG Pilates.
Przed ogłoszeniem współpracy z australijską siecią Xtreme Brands zapowiadał, że docelowa struktura grupy może obejmować około 500 klubów fitness, 150 centrów dla dzieci oraz około 100 lokalizacji działających pod trzecim konceptem. Spółka szacowała, że realizacja planu będzie wymagała inwestycji przekraczających 700 mln zł – zarówno ze strony grupy, jak i jej franczyzobiorców.
Skala planów opiera się na szybko rosnącej bazie partnerów franczyzowych. Według danych publikowanych w kwietniu 2026 r. z Xtreme Brands współpracowało ponad 300 partnerów, a najbardziej aktywny franczyzobiorca prowadził 14 klubów.
bValue finansuje regionalną ekspansję
Rozwój Xtreme Brands wspiera bValue Fund, który w 2025 r. zainwestował w grupę 43 mln zł. Kapitał miał zostać przeznaczony na przyspieszenie ekspansji w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej oraz cyfryzację zarządzania siecią.
W 2025 r. przychody Xtreme Fitness Gyms wzrosły z 79,3 mln zł do 136,5 mln zł, a EBITDA zwiększyła się z 21 mln zł do 27,8 mln zł. Łączne obroty konceptów Xtreme Fitness Gyms i Xtreme KiDS miały sięgnąć blisko 150 mln zł.
Dołączenie STRONG Pilates daje grupie możliwość wejścia do droższego, butikowego segmentu rynku bez konieczności budowania kolejnej marki od podstaw. Jednocześnie pozwala wykorzystać istniejące kompetencje Xtreme Brands w obszarze franczyzy, wyboru lokalizacji, sprzedaży, marketingu i operacyjnego zarządzania siecią.
Dla polskiej spółki będzie to również pierwszy poważny test modelu, w którym występuje nie jako twórca konceptu, lecz regionalny operator globalnej marki.
