UNIQA rozszerza współpracę z Legią Kosz

Inauguracją rozszerzonej współpracy było wydarzenie „UNIQA Game Day”, zorganizowane 18 kwietnia przy okazji meczu Legii z Tauron GTK Gliwice. Oprócz części sportowej projekt obejmował działania wizerunkowe i angażujące kibiców – od aktywacji w hali po dodatkowe atrakcje towarzyszące wydarzeniu.

Sponsoring jako platforma doświadczeń

Z punktu widzenia biznesowego kluczowa zmiana polega na przesunięciu ciężaru z klasycznej ekspozycji marki na budowanie doświadczenia odbiorcy. Współpraca obejmuje m.in. nazwanie dnia meczowego, branding przestrzeni VIP oraz rozwijanie aktywności skierowanych do kibiców – także poza samym wydarzeniem sportowym.

– Otwarcie strefy VIP UNIQA i nasza obecność tutaj, w hali Legii, to dla nas kolejny ważny krok. Symbol tego, że chcemy być blisko sportu na co dzień – tam, gdzie kształtują się charaktery, relacje i przyszłe nawyki. Dla UNIQA to konsekwencja myślenia o odpowiedzialnym zaangażowaniu i byciu razem. Bo wierzymy, że jeśli sport może pomóc choć części młodych ludzi znaleźć zdrową przestrzeń rozwoju, to warto w nią inwestować – mówi Marcin Nedwidek, prezes zarządu UNIQA Polska.

Aktywacje zamiast kampanii

„Game Day” został zaprojektowany jako wydarzenie łączące sport i rozrywkę – z dodatkowymi elementami jak pokazy sportowe, gadżety dla kibiców czy aktywności angażujące publiczność.

– W relacjach ze sponsorami ogromnie cenimy sobie ich zrozumienie dla innowacyjnego podejścia do zmieniających się i rosnących oczekiwań odbiorców, czyli naszych kibiców i całego środowiska Legii Kosz. Stąd, zupełnie nowe na polskim rynku koszykówki przeniesienie akcentu na wydarzenie z uwzględnieniem kilku elementów: nazwy dnia meczowego, nazwy przestrzeni VIP, a także szeregu atrakcji, które mają dodatkowo angażować osoby na hali. Wierzymy, że takie inicjatywy zakorzenią się mocniej w świadomości odbiorców, bo zarówno nam, jak i naszemu nowemu Partnerowi Tytularnemu Strefy VIP zależy na głębszej współpracy, niż tylko ekspozycja logotypów. Obecna idea to właśnie rozszerzenie współpracy, podejście biznesowe i wykorzystanie przestrzeni VIP do wydarzeń zarówno meczowych, jak i pozameczowych oraz silne angażowanie kibiców do wspólnych działań UNIQA i Legia Kosz – mówi Łukasz Sekuła, wiceprezes zarządu Legii Warszawa Sekcja Koszykówki.

Rynek: rosnące oczekiwania wobec sponsorów

Rozszerzenie współpracy pokazuje, że na rynku sportowym rosną oczekiwania wobec sponsorów – zarówno ze strony klubów, jak i kibiców. Partnerstwa mają coraz częściej charakter operacyjny i obejmują współtworzenie produktu eventowego, a nie tylko jego finansowanie.

Dla ubezpieczyciela to także sposób na budowanie relacji z klientami poza tradycyjnymi kanałami sprzedaży. W Polsce spółki działające pod marką UNIQA obsługują ponad 8 mln klientów, a konkurencja w sektorze ubezpieczeń wymusza poszukiwanie nowych punktów styku z odbiorcą.

Na zdjęciu od lewej Jarosław Jankowski, przewodniczący RN Legii Kosz i współwłaściciel klubu, Marcin Nedwidek, prezes zarządu UNIQA Polska, Renata Kaznowska, wiceprezydent Warszawy i Łukasz Sekuła wiceprezes Legii Kosz