Wielkie emocje – duże korzyści

Dobrze poprowadzona kampania związana ze sponsoringiem sportu może przynieść mnóstwo korzyści – od wykreowania pożądanego wizerunku, poprzez tańsze dotarcie do klientów niż w przypadku tradycyjnej reklamy, po wzrost sprzedaży. Jak w przypadku każdej inwestycji, nie wolno jednak zapominać o minimalizacji ryzyka. 

W2017 r. wydatki polskich przedsiębiorstw na zakup  praw sponsoringowych były o 4,6 proc. większe niż rok wcześniej i sięgnęły 870,7 mln zł – czytamy w raporcie  „Rynek sponsoringu sportowego 2018”. Dlaczego firmy decydują się na tego typu działania? Oczywiście dlatego, że im się to opłaca. Ale każdy kij ma dwa końce i w marketingu sportowym trzeba być przygotowanym na każdą ewentualność. 

Spójne wizerunki i szum

Sport wyzwala silne emocje, dlatego tak bardzo przyciąga uwagę. Z tego względu marketing sportowy jest dla firm niezwykle atrakcyjnym narzędziem budowania wizerunku. Przede wszystkim – poprzez skojarzenie danej marki z konkretną dyscypliną, zawodnikiem czy imprezą sportową. Istotne są tu ich cechy w oczach odbiorców, a przez „podpięcie się” pod nie można je przenieść na sponsora. 

Do tego dochodzi pozytywna otoczka „mecenatu”. Sport potrzebuje przecież prywatnego kapitału, aby być na profesjonalnym poziomie, a dzięki dobrze inwestującym sponsorom możemy oglądać jego gwiazdy w akcji. – Nie wystarczy jednak wybrać sobie pierwszą...