Burger Drwala w McDonald's: Ostatni tydzień kultowej kanapki
Burger Drwala to jedna z najbardziej wyczekiwanych pozycji w menu McDonald's, dostępna sezonowo w okresie jesienno-zimowym. W sezonie 2024/2025 kanapka ta pojawiła się w restauracjach 20 listopada 2024 roku i potrwa równo trzy miesiące.
"Zamów burgera Drwala zanim zniknie! To ostatnie dni na zamówienie legendarnego króla zimy! W tym roku gości w naszej ofercie do 22 stycznia" - w ten sposób McDonald's ogłosił, że sprzedaż Burgera Drwala zakończy się w ciągu 5 dni. To krótszy okres dostępności w porównaniu z poprzednimi latami. Dla porównania, w 2022 roku oferta trwała do 14 lutego, a w 2023 roku do 30 stycznia.
Kanapka Drwala i jej marketingowy fenomen
Scenariusz działania gastronomicznego giganta jest taki sam i co roku udaje jej się powtórzyć ten sukces. Jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej McDonald's w przypadku Burgera Drwala jest jego sezonowa dostępność. Jak zauważa portal Finanse WP, to ograniczenie czasowe sprawia, że klienci postrzegają kanapkę jako produkt wyjątkowy, którego nie można kupić przez cały rok. Mechanizm ten tworzy efekt „FOMO” (fear of missing out), czyli strachu przed przegapieniem okazji. Konsumenci są zmotywowani, aby jak najszybciej odwiedzić restaurację, zanim kanapka zniknie z menu.
W komunikatach marketingowych McDonald’s podkreśla, że kanapka stała się nieodłącznym elementem zimowej tradycji w Polsce. Tego typu narracja buduje emocjonalne przywiązanie do produktu i marki. Taka komunikacja powoduje, że klienci czują presję, by spróbować kanapki teraz, zamiast odkładać zakup na później.
Burger Drwala jest również świetnym przykładem udanej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych. McDonald's regularnie angażuje swoich klientów w akcje promocyjne związane z kanapką, takie jak konkursy na Instagramie czy limitowane gadżety dla lojalnych użytkowników aplikacji. W 2025 roku wprowadzono możliwość wymiany punktów lojalnościowych na specjalne produkty: szaliki, nerki czy torby, które można było zdobyć do 15 stycznia 2025 roku w zamian za punkty, co dodatkowo zwiększyło zainteresowanie produktem.
Warianty i ceny Burgera Drwala
W sezonie 2024/2025 klienci mogli wybierać spośród kilku wariantów Burgera Drwala:
- Klasyczny Burger Drwala – cena 24,90 zł
- Burger Drwala z kurczakiem – cena 24,90 zł
- Burger Drwala z chrzanem – cena 25,90 zł
- Burger Drwala z żurawiną – cena 25,90 zł
- Burger Drwala z kurkami – cena 25,90 zł
Natomiast za podstawowy zestaw z frytkami zakręconymi, napojem i sosem zapłacimy 32,90 zł. Kolejne warianty będą odpowiednio droższe. Warto zauważyć, że Burger Drwala z kurkami to nowość w tegorocznej ofercie, która spotkała się z dużym zainteresowaniem klientów. Wbrew wyobrażeniom w kanapce nie było grzybów w tradycyjnej formie. Smak kurek dodano do kotleta serowego w burgerze.
Limitowane gadżety dla fanów
Dla fanów Burgera Drwala McDonald's przygotował również limitowane gadżety, takie jak Ile kanapek sprzedano w tym sezonie? To pytanie wysłaliśmy do biura prasowego McDonald's Polska przy okazji pracy nad tym artykułem. Odpowiedź poznamy zapewne po sprzedaży ostatniego Drwala w tym sezonie. Artykuł będzie aktualizowany.
Gorąca okazja. Czy warto inwestować na Bliskim Wschodzie? [WYWIAD]
Kanapka Drwala odbiciem inflacyjnych realiów Polski
Historia cen Kanapki Drwala pokazuje, jak na przestrzeni lat w Polsce rosła inflacja. W 2013 roku kiedy kanapka została wprowadzona do sprzedaży kosztowała 11,90 zł. W 2019 roku cena Burgera Drwala wynosiła 15,90 zł za wersję podstawową. Rok później nastąpiła niewielka podwyżka do 17,90 zł. 2021 rok to cena 21,90 zł natomiast w 2022 roku kanapka kosztowała już 24,90 zł, co wywołało pierwsze poważniejsze głosy niezadowolenia klientów. Tę cenę utrzymano przed rokiem. Po drodze McDonalds wprowadził szereg wersji Drwala m.in. Drwal Ostry, Chrzan, Żurawina czy Podwójny.
Wzrost cen nie odstrasza jednak klientów, którzy nadal tłumnie odwiedzają restauracje McDonald's, aby skosztować popularnego sezonowego przysmaku.
McDonalds co prawda utrzymał cenę kanapki Drwala na podobnym poziomie do zeszłorocznego, jednak przy innym popularnym produkcie Big Macku nie wahał się dokonać drastycznej podwyżki. Jak podaje Strefa Biznesu zeszłoroczna cena 13,70 skoczyła do 20,50 zł. Portal wylicza, że gdyby przeznaczyć całą pensję minimalną na zakup Big Macków, to "w styczniu 2023 roku byłoby to 197 kanapki, a już w styczniu 2024 – biorąc pod uwagę nową cenę Big Maca i nową wysokość wynagrodzenia minimalnego netto – tylko 157 burgerów".
