Koncerty Tylor Swift zwiększyły ruch w knajpach i hotelach o niemal 19 proc.
Koncerty Taylor Swift w Warszawie przyciągnęły fanów z całej Polski, na czym skorzystały lokale gastronomiczne w stolicy. Na amerykańską gwiazdę w Polsce czekano wiele lat, a na jej koncert do Warszawy swifties przyjechali zarówno z całej Europy jak i z innych kontynentów. Taylor Swift to prawdziwy magnes - choć jej fani zjechali się z całej Polski to według analizy dataplace.ai najwięcej z nich przybyło z województw mazowieckiego (55%), małopolskiego (10,8%) oraz wielkopolskiego (6,9%).
Chociaż występy światowych gwiazd w Polsce są już od wielu lat na porządku dziennym, seria koncertów Swift wyjątkowo obudziła emocje w kraju jeszcze na wiele tygodni przed jej przyjazdem. Wizytę amerykańskiej gwiazdy w każdym miejscu globu rozważa się również pod kątem ekonomicznym, a jej wpływ oraz ciągnących za nią fanów na gospodarkę doczekał się nawet specjalnego określenia "Swiftonomics". Turyści, którzy przyjechali na sierpniowe koncerty Taylor Swift w Warszawie, mogą zostawić w stolicy nawet ok. 190 mln zł - szacował Marek Traczyk z Warszawskiej Izby Gospodarczej. Skąd przyjechali polscy fani i jak wpłynęło to na ruch w lokalach gastronomicznych przeanalizowała firma dataplace.ai.
Rusza trzecia edycja Rookie of The Year! Zgłoś swój startup i bądź jak Wembanyama
Finansowa nadwyżka w branży HoReCa dzięki Tylor Swift
Ruch wokół punktów HoReCa w Warszawie w dniach 01-04 sierpnia 2024 wzrósł średnio o 18,41% względem wszystkich weekendów lipca tego roku (od czwartku do niedzieli). Stanowi to podobny wynik do tego o ile wzrósł ruch w dniach koncertu w porównaniu z poprzedzającym go weekendem – zmiana ruchu lokali gastronomicznych wzrosła bowiem średnio o 18,49%.
Dataplace.ai w swojej analizie przebadało również siedem znanych zagłębi gastronomicznych w stolicy (w zestawieniu uwzględniono między innymi ulicę Francuską znajdującą się w sąsiedztwie Stadionu Narodowego). Porównując ruch w tych miejscach, wyraźnie widać zdecydowany jego wzrost podczas weekendu koncertowego Taylor Swift. Nie może dziwić fakt, że największą zmianę ruchu w stosunku do weekendów w lipcu zaobserwowano na ulicy Francuskiej (wzrost o 68,66%). Dużo zyskały w tym czasie również ulica Poznańska (wzrost o 38,57%), Elektrownia Powiśle (wzrost o 22,7%), Fabryka Norblina (wzrost o 17,97%).
Koncerty Taylor Swift to ewenement na skalę światową. Jak w większości przypadków takie wydarzenie mocno wpływa na lokalny rynek, również gastronomiczny. Wiele lokali przygotowało na ten weekend specjalne menu, a dane wskazują, że te dni mogły być wyjątkowo udane dla większości restauracji i barów. Można zauważyć, że to lokale w najbliższym sąsiedztwie Stadionu Narodowego cieszyły się największymi wzrostami ruchu, ale mieszkańcy stolicy oraz turyści chętnie ruszyli do innych zagłębi restauracyjnych, od lat modnych i znanych na mapie Warszawy - mówi Tomasz Władziński, współzałożyciel dataplace.ai, firmy specjalizującej się w usługach typu location intelligence.
Simpact Ventures oraz SMOK VC inwestują w platformę logopedyczną Pogaduszki
Z jakich części Polski najliczniej zjechali się fani Taylor Swift?
Najliczniejszą reprezentacje fanów reprezentowało województwo mazowieckie – to aż 55% osób, które pojawiły się na jednym z koncertów w Warszawie. Z pewnością aspekt odległości do stolicy miał na to znaczący wpływ. Warto jednak zwrócić uwagę, że analizując powiaty, można zauważyć, iż nie byli to wyłącznie mieszkańcy stolicy, ale również pozostałych powiatów przylegających.
Reszta uczestników koncertów przyjechała do Warszawy z takich województw jak małopolskie (10,8%), wielkopolskie (6,9%), dolnośląskie (6,5%) czy pomorskie (5,2%). Najsłabiej reprezentowane województwa to opolskie (0,28%) oraz świętokrzyskie (0,45%).
Badanie wskazało również z jakich powiatów najchętniej przybili uczestnicy koncertów (Warszawa – 41,56%, Kraków - 8,31%, Wrocław - 4,97%, poznański - 4,61%, wołomiński - 2,70%, Gdańsk - 2,68%).
Metodologia badania:
Analiza oparta jest na danych lokalizacyjnych z telefonów komórkowych konsumentów, na próbie ponad 3 mln urządzeń na terenie całej Polski. Odwiedziny są definiowane jako wejście w obszar w promieniu 50 metrów od lokalu gastronomicznego. W przypadku zagłębi gastronomicznych obszar był wyznaczany ręcznie na podstawie obrysu budynków i ulic. Dane nie precyzują czy klienci w ramach wizyty robili zakupy. Próbki danych są ekstrapolowane, żeby być reprezentatywnymi dla całej populacji – podobnie jak w przypadku sondaży lub badań rynku.