Jak pachną emocje na Camp Nou? FC Barcelona inwestuje w startup AI, który to sprawdzi
Zapach jako język emocji
Dla FC Barcelony to coś więcej niż tylko nowy produkt. To próba stworzenia nowego „języka marki”, opartego na emocjach i wspomnieniach, które są nierozerwalnie związane z zapachem. Współpraca ma połączyć bogatą historię klubu, jego najważniejsze momenty i sukcesy w unikalne kompozycje zapachowe.
Dzięki platformie AI od Scircle, fani z całego świata otrzymają narzędzie do tworzenia spersonalizowanych perfum, które mają przywoływać ich własne, prywatne wspomnienia związane z kibicowaniem „Blaugranie” (Blaugrana – tak potocznie nazywa się barceloński klub – przyp.red.).
– Nasza współpraca pozwala nam przenieść siłę opowieści zapachowej do jednej z najbardziej emocjonalnych społeczności na świecie: sportu. Nie tylko tworzymy perfumy, ale chwytamy emocje z najbardziej epickich momentów klubu i zmieniamy je w osobiste doświadczenia, zamykając w butelce esencję tego, co znaczy być fanem Barçy – wyjaśnia Álvaro Suárez, dyrektor generalny Scircle.
Strategia oparta na zmysłach
Inwestycja w Scircle to element szerszej strategii klubu, za którą stoi dział Barça Identity. Celem jest wzmocnienie poczucia przynależności do klubu poprzez doświadczenia wykraczające poza to, co widzimy na ekranie czy stadionie.
Manel del Río, dyrektor generalny FC Barcelona, podkreśla wagę tego projektu: – Konsekwentnie inwestujemy w innowacyjne inicjatywy, które pomagają nam pogłębiać relacje z fanami. Z pomocą Scircle chcemy zbadać możliwości, jakie daje strategia zapachowa marki i stworzyć nowe więzi z klubem.
BIHUB: Potężne portfolio innowacji
Scircle to już czternasty startup w portfelu BIHUB, co potwierdza pozycję Barcelony jako globalnego motoru innowacji. Oto pozostałe firmy, które współtworzą technologiczną przyszłość klubu:
- Visualfy: Tworzy technologie ułatwiające osobom z wadami słuchu komfortowe korzystanie z obiektów sportowych.
- OLIVER: Dostarcza inteligentne urządzenia GPS do śledzenia wydajności i statystyk zawodników na boisku.
- Onalabs: Specjalizuje się w zdalnym monitorowaniu parametrów zdrowotnych sportowców w czasie rzeczywistym.
- CeleBreak: Aplikacja ułatwiająca organizację i znajdowanie amatorskich meczów piłkarskich w miastach.
- Made of Genes: Oferuje personalizowane analizy genetyczne, pomagające zoptymalizować zdrowie i wyniki sportowe.
- Fyxbody: Cyfrowa platforma wspierająca fizjoterapeutów i sportowców w procesie rehabilitacji oraz treningu.
- Rimbarlat: Skupia się na innowacyjnych rozwiązaniach wspomagających regenerację mięśni i zapobieganie urazom.
- Genomcore: Zajmuje się zarządzaniem i zaawansowaną analizą wielkoskalowych danych genomicznych dla medycyny personalizowanej.
- Omniscope: Rozwija technologię wczesnego wykrywania chorób poprzez monitorowanie układu odpornościowego.
- Riterz: Platforma optymalizująca zarządzanie kontraktami i zasobami sponsorskimi w oparciu o dane.
- Metrica Sports: Dostarcza zaawansowane narzędzia do analizy wideo i skautingu taktycznego dla trenerów.
- Admefy: System do zarządzania siecią reklam cyfrowych i treściami typu Digital Signage.
- AdSpective: Polski startup oferujący przełomową technologię wirtualnego lokowania produktu w wideo.
Polski akcent w Barcelonie
Warto przypomnieć, że we wrześniu 2025 r. FC Barcelona ogłosiła głośną inwestycję w polski startup Adspective. Firma z siedzibą w Sieniawie na Podkarpaciu opracowała system oparty na AI, który analizuje materiały wideo klatka po klatce, aby znaleźć idealne miejsca do wirtualnego lokowania produktu (VPP) w treściach niesponsorowanych.
System jest niezwykle skuteczny – badania przytaczane przez klub wskazują, że odbiorcy zapamiętują marki promowane w ten sposób o 85 proc. lepiej niż w tradycyjnych reklamach. – Nie sprzedajemy szybkich rozwiązań. Sprzedajemy rezultaty – podkreślał wówczas Rafał Radawiec, prezes i założyciel Adspective.
