Czy ten człowiek w ogóle istnieje? Nowy fundusz VC buduje system legalnych tożsamości dla e-commerce

Rynek reklamy, e-commerce i cyfrowego contentu wchodzi w etap, w którym generatywna AI przestaje być eksperymentem, a staje się codziennym narzędziem produkcyjnym. Marki, agencje, domy produkcyjne i platformy sprzedażowe coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia kampanii digital, materiałów social media, formatów performance, treści produktowych oraz projektów retail media.

Wraz ze skalą wykorzystania AI rośnie jednak nowe ryzyko prawne i biznesowe. Firmy korzystające z syntetycznych postaci często nie mają pewności, czy wygenerowana twarz nie narusza czyjegoś wizerunku, nie przypomina realnej osoby albo czy może być bezpiecznie używana komercyjnie. Coraz ważniejsze staje się więc nie tylko to, jak szybko można wygenerować content, ale czy firma potrafi udokumentować prawa do wykorzystanej postaci.

Odpowiedzią na ten problem ma być cAIsting.ai - platforma licencjonowanych tożsamości AI tworzona z myślą o reklamie, e-commerce, mediach społecznościowych, sprzedaży i produkcji cyfrowego contentu. Jej celem jest stworzenie standardu, który pozwoli firmom legalnie korzystać z wirtualnych bohaterów, z przypisanymi prawami, historią pochodzenia oraz możliwością weryfikacji użycia.

Projekt rozwija Rosso Capital, nowy fundusz inwestycyjny należący do Adama Niesłuchowskiego, Jarosława Króla, Piotra Potorskiego Jerzego Przeździeckiego, twórców Red8 i VerdeAgency.

Od generowania obrazów do licencjonowania tożsamości

cAIsting.ai nie jest kolejną bazą avatarów ani pojedynczym narzędziem do generowania obrazów. Projekt rozwijany jest jako warstwa technologiczno-prawna, która łączy generatywną produkcję, prawa do wizerunku, identyfikowalność materiału oraz dowód pochodzenia.

Dzięki temu marki, agencje, domy produkcyjne, platformy e-commerce i freelancerzy mają zyskać możliwość licencjonowania syntetycznych postaci w modelu dostosowanym do realiów produkcji AI. Każda postać ma posiadać przypisane prawa, historię pochodzenia oraz mechanizmy umożliwiające weryfikację zakresu jej komercyjnego wykorzystania.

Twórcy projektu podkreślają, że samo tempo produkcji contentu nie wystarczy, jeśli firma nie jest w stanie udowodnić, że ma prawo użyć konkretnej twarzy lub cyfrowej postaci. cAIsting.ai ma tworzyć środowisko, w którym syntetyczni bohaterowie nie są anonimowymi obrazami powstałymi bez kontroli, ale audytowalnymi tożsamościami cyfrowymi.

Celem jest więc stworzenie standardu, w którym syntetyczna postać staje się powtarzalną, możliwą do licencjonowania i weryfikowalną tożsamością, gotową do wykorzystania w produkcji komercyjnej.

Nowy model dla marek, agencji i e-commerce

Model biznesowy cAIsting.ai zakłada budowę katalogu syntetycznych postaci, które będą mogły być legalnie wykorzystywane przez agencje, domy produkcyjne, marki, platformy e-commerce oraz twórców contentu AI.

Dostęp do wirtualnych bohaterów ma działać podobnie jak licencjonowanie aktorów, zdjęć stockowych czy muzyki, ale z uwzględnieniem specyfiki generatywnej produkcji. Oznacza to m.in. możliwość kontroli podobieństwa do realnych osób, utrzymania spójności tej samej postaci w różnych ujęciach oraz powiązania materiału z konkretną licencją.

W praktyce firmy będą mogły tworzyć kampanie, materiały sprzedażowe i content digital z udziałem wirtualnych bohaterów, których status prawny, pochodzenie oraz zakres licencji mogą zostać zweryfikowane przez klienta, platformę mediową lub regulatora.

Regulacje zwiększają presję na transparentność

Powstanie cAIsting.ai wpisuje się w szerszy trend regulacyjny związany z unijnym AI Act. Nowe przepisy zwiększają znaczenie transparentności treści generowanych przez AI, oznaczania syntetycznych materiałów oraz odpowiedzialności za ich wykorzystanie w komunikacji komercyjnej.

Zdaniem przedstawicieli Rosso Capital obecny etap rozwoju generatywnego contentu przypomina początki rynku stockowego lub muzycznego streamingu. Technologia rozwija się szybciej niż standardy prawne i biznesowe, a brak tych standardów staje się jednym z głównych źródeł ryzyka dla firm.

- Dziś większość rynku zachwyca się szybkością generacji contentu. My uważamy, że za chwilę kluczowe stanie się pytanie, czy twórca naprawdę ma prawo użyć twarzy wygenerowanej przez AI i czy potrafi to udowodnić przed klientem, platformą mediową albo regulatorem - mówi Jerzy Przeździecki, współwłaściciel Rosso Capital.

- Generatywna produkcja przestaje być ciekawostką kreatywną, a staje się infrastrukturą komunikacyjną marek. Taka infrastruktura wymaga bezpieczeństwa, skalowalności i zgodności z regulacjami. Dlatego nie budujemy kolejnego narzędzia, tylko standard, z którego może korzystać cały rynek - dodaje Piotr Potorski, współwłaściciel Rosso Capital.

Cyfrowe wizerunki osób publicznych

Równolegle rozwijana będzie osobna usługa skierowana do celebrytów, twórców internetowych i osób publicznych. Jej celem jest tworzenie autoryzowanych cyfrowych wizerunków, które mogą być wykorzystywane w kampaniach reklamowych, projektach contentowych i produkcji komercyjnej bez konieczności fizycznego udziału danej osoby w planie zdjęciowym.

Twórcy projektu wskazują, że rynek coraz częściej mierzy się z problemem nieautoryzowanego wykorzystywania twarzy znanych osób w generatywnych materiałach reklamowych, fake contencie i deepfake'ach. Autoryzowany cyfrowy wizerunek może być odpowiedzią zarówno na potrzebę ochrony reputacji, jak i na nowe modele monetyzacji wizerunku.

- Docelowo celebryta czy twórca powinien mieć możliwość nie tylko ochrony swojego wizerunku, ale również zarządzania jego cyfrową obecnością w sposób bezpieczny, kontrolowany i zgodny z jego oczekiwaniami estetycznymi oraz biznesowymi - podkreśla Adam Niesłuchowski, współwłaściciel Rosso Capital.

Agnostyczna warstwa dla rynku cyfrowego contentu

W odróżnieniu od pojedynczych dostawców produkcji AI, cAIsting.ai ma funkcjonować jako agnostyczna warstwa dostępna dla rynku na zasadzie licencji. Projekt nie ma być zamkniętym narzędziem jednej firmy, ale infrastrukturą, z której mogą korzystać różne podmioty produkujące content AI.

To istotne, ponieważ generatywna produkcja coraz szybciej staje się nową warstwą rynku cyfrowego contentu. Dotyczy to nie tylko agencji kreatywnych, ale również performance marketingu, retail media, e-commerce, sprzedaży, social commerce oraz produkcji materiałów dla marek działających w wielu kanałach jednocześnie.

cAIsting.ai ma ambicję stać się pierwszym tego typu przedsięwzięciem w Polsce i jednym z pierwszych kompleksowych ekosystemów w Europie, łączących generatywną produkcję z compliance prawnym i technologicznym.

Partnerem technologicznym projektu został wiodący hub technologiczny w zakresie AI w Polsce, rozwijający generatywną produkcję jako infrastrukturę dla rynku reklamowego i e-commerce. Nazwa partnera zostanie podana do publicznej wiadomości w najbliższym czasie.

Szczegóły modelu współpracy, nazwę partnera technologicznego oraz pierwsze wdrożenia Rosso Capital zapowiada na najbliższe tygodnie.