Reason8 rzuca wyzwanie globalnej branży badawczej. Startup chce skrócić cykl analiz z tygodni do godzin
Statystyki są bezlitosne: 85 proc. nowych produktów znika z rynku, a 40 proc. budżetów mediowych jest marnowanych na nietrafione kampanie. Główną przyczyną jest brak zrozumienia konsumenta, a tradycyjne badania, które miałyby tę lukę wypełnić, są zbyt wolne i zbyt drogie. Obecnie proces ten trwa ok. 8–10 tygodni i kosztuje nawet 30 tys. dolarów, co sprawia, że wyniki trafiają do decydentów zbyt późno, lub nie trafiają w ogóle.
Reason8 celuje w globalny rynek qualitative research wart 22 mld dolarów, oferując markom możliwość przetestowania hipotezy, konceptu reklamowego czy projektu opakowania w kilkanaście minut.
Cyfrowe bliźniaki i AI-moderator
Platforma Research Studio opiera się na dwóch komplementarnych filarach, które - jak wskazują twórcy startupu - zmieniają zasady gry:
- Symulacje na Cyfrowych Bliźniakach (Digital Twins). Autorski silnik syntetycznych konsumentów pozwala przetestować tysiące scenariuszy w czasie rzeczywistym. Podczas gdy generyczne modele AI osiągają w badaniach skuteczność rzędu 45-73 proc., technologia Reason8 wykazuje 83–95 proc. zgodności z wynikami uzyskiwanymi od realnych respondentów.
- Walidacja z ludźmi w czasie rzeczywistym. Wyselekcjonowane hipotezy są natychmiast weryfikowane w pogłębionych wywiadach głosowych (IDI) z bazy 10 mln realnych osób. Procesem zarządza autorski AI-moderator, który potrafi prowadzić setki wywiadów pogłębionych równolegle.
– Zbudowaliśmy autorski silnik, który pozwala w kilka godzin testować na symulacjach dziesiątki pomysłów, wariantów komunikacji czy koncepcji produktowych. Dla wybranych kierunków uruchamiamy następnie pogłębione wywiady — nasz silnik moderacji zarządza logiką rozmowy i drąży odpowiedzi w czasie rzeczywistym. Dzięki temu Reason8 odpowiada nie tylko na pytanie „ile”, ale również „dlaczego” – mówi Mikołaj Rostkowski, współzałożyciel Reason8.
Globalne zaufanie i elitarny zespół
Mimo niespełna roku od założenia, z technologii Reason8 korzystają już tacy giganci jak Google, Visa, Reckitt oraz Publicis Groupe. Startup zdobył granty od Google i ElevenLabs, a jego założyciele — Natalia Żak i Mikołaj Rostkowski — zostali przyjęci do prestiżowego programu MD Fellowship (2,5 proc. akceptacji). Spółka otrzymała również wsparcie od aniołów biznesu, m.in. Joanny Drabent (byłej CEO Prowly).
– Chcemy, żeby każda decyzja mogła opierać się o realny głos konsumenta. Największe decyzje biznesowe nie powinny być podejmowane w oparciu o intuicję – podkreśla Natalia Żak, współzałożycielka Reason8.
