Marka – od miłości do nienawiści

Zdarzyło się panu zakochać w marce od pierwszego wejrzenia? 

Oczywiście! Każdy woli myśleć, że podejmuje decyzje w sposób racjonalny. Ale w rzeczywistości nikt z nas nie jest bezpieczny od czaru, jaki roztaczają marki. Nie uodporniłem się, nawet pisząc o tym książkę.

Widziałam, jakim pożądliwym wzrokiem patrzył pan na okładkę z reklamą Mazdy, kiedy pokazywałam panu ostatni numer „My Company Polska”. 

Historia z Mazdą jest następująca: Pewnego razu przeglądam media społecznościowe i widzę tekst o estetyce japońskiej. Klikam, bo kiedyś pisałem doktorat z estetyki i chętnie korzystam z okazji, żeby odświeżyć wiedzę w tym zakresie. Już po kilku akapitach orientuję się, że to wcale nie artykuł, tylko materiał sponsorowany, czyli w zasadzie reklama. Ale tekst na tyle interesujący, że doczytałem do końca. Od tamtej pory za każdym razem, gdy widziałem na ulicy Mazdę, przypominałem sobie: „Aha, to Kodo – dusza ruchu, sylwetka wzorowana na dzikich kotach i tradycyjne rzemiosło japońskie”. Co tu się wydarzyło? Opowieść marki zadziałała nawet wówczas, gdy podchodziłem do niej z negatywnym nastawieniem: „O rany, znowu chcą mi coś sprzedać”. 

Przymknął pan oko na fakt, że marka nabrała pana na pseudoinformacyjną treść?

W tym przypadku musiałem trochę przymknąć, ale wydaje mi się, że to jest ciekawy kierunek, w...