Zautomatyzowana reklama osobista

Przy tradycyjnym podejściu do kampanii reklamowych w internecie reklamodawca dogaduje się „na piechotę” z wydawcami stron www: ustala warunki emisji danego filmu czy banera, przesyła stosowne materiały, a ci umieszczają je na określonych stronach i podstronach. Co prawda, zawsze może go w tym wyręczyć wynajęta agencja, wykorzystując swoje narzędzia, fachową wiedzę, relacje z wydawcami i logikę skali. Jednak w przypadku takich klasycznych kampanii liczy się raczej charakterystyka danej witryny, np. jej tematyka, zasięg. 

Tymczasem w zalewie promocji online i nie tylko coraz ważniejsza staje się charakterystyka tych, którzy tę witrynę odwiedzają. Im jest dokładniejsza, tym lepiej. Czyli nie tylko ich wiek, płeć, miejsce zamieszkania i dochody, lecz także zainteresowania, aktualne potrzeby, tzw. intencje zakupowe czy też to, z czego częściej korzystają: z internetu w telefonie czy na desktopie. 

Dzięki tym informacjom można trafić do nich w silnie spersonalizowany sposób. Wtedy rośnie szansa, że nie zignorują danej reklamy, a co więcej – zachowają się zgodnie z tym, do czego ma ich ona skłonić, czyli dojdzie do tzw. konwersji. Potwierdza to choćby badanie zlecone przez firmę Sociomatic Labs, według którego większość ludzi (ponad 70 proc.) czuje się wręcz...