Jak dotrzeć do Gen Z? UniPerks dostaje 1,5 mln zł na rozwój technologii weryfikacji studentów

Problem z „lewymi” zniżkami

Marki na całym świecie wydają fortunę, by przyciągnąć młodych klientów. Jednak w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) firmy wciąż borykają się z tym samym wyzwaniem – nie potrafią odróżnić prawdziwego studenta od bota czy osoby podszywającej się pod żaka.

Obecnie promocje studenckie często kończą się fiaskiem: kody rabatowe wyciekają na ogólnodostępne fora, a reklamy w mediach społecznościowych, mimo targetowania na wiek, trafiają do przypadkowych osób. Choć na Zachodzie giganci tacy jak UNiDAYS budują na tym modelu biznesy warte miliony dolarów, w naszej części Europy brakowało dotąd technologii, która pozwalałaby na masową i rzetelną weryfikację studentów w czasie rzeczywistym.

Technologia zamiast zdjęć legitymacji

UniPerks wypełnia tę lukę za pomocą platformy B2B2C, która obejmuje aplikację mobilną, serwis www oraz rozszerzenie do przeglądarki. Kluczowym wyróżnikiem startupu jest system automatycznej weryfikacji zintegrowany bezpośrednio z uczelnianymi systemami logowania.

W przeciwieństwie do starszych rozwiązań, UniPerks nie wymaga od użytkownika przesyłania zdjęć legitymacji czy zaświadczeń. Student po prostu loguje się przez system swojej uczelni, a algorytm w kilka sekund potwierdza jego status. Do końca 2025 roku możliwość takiej weryfikacji ma mieć aż 95% wszystkich studentów w Polsce.

Dla marek oznacza to eliminację nadużyć – każda osoba korzystająca z oferty jest zweryfikowanym, aktywnym studentem. Obecnie na platformie znajdziemy propozycje od około 80 znanych marek, takich jak Samsung, Amazon, H&M, Nike, Sephora czy Revolut. Model biznesowy opiera się na efektach: firmy płacą za realną sprzedaż lub pozyskane leady, a nie za samo wyświetlenie reklamy.

Gra o miliardy złotych

Dlaczego weryfikacja jest tak cenna? Chodzi o dane i pieniądze. Polscy studenci wydają rocznie około 60 miliardów złotych, z czego 12 miliardów trafia do e-commerce. Jednocześnie, w dobie wycofywania plików cookies i zaostrzania przepisów o prywatności, marki desperacko szukają sprawdzonych źródeł danych z pierwszej ręki (first-party data).

UniPerks oferuje precyzyjne dotarcie do konkretnej grupy demograficznej z uwzględnieniem uczelni, miasta czy kierunku studiów. Startup idzie jednak o krok dalej i testuje usługę Verification-as-a-Service (VaaS). To rozwiązanie (API), które pozwoli zewnętrznym firmom, np. bankom czy telekomom, błyskawicznie sprawdzać status studenta bezpośrednio na ich własnych stronach internetowych.

Doświadczony zespół z wizją

Za sukcesem UniPerks stoi zespół, który zna problem z własnego doświadczenia. Założyciele, Andrzej Gryko (CEO) i Konrad Celer (COO), studiowali na Uniwersytecie w Edynburgu, gdzie na co dzień korzystali z zachodnich systemów zniżkowych. Po powrocie do kraju zauważyli, że w Polsce brakuje podobnego rozwiązania.

Gryko zdobywał doświadczenie w XTB i na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, natomiast Celer pracował m.in. w Microsoft. Skład uzupełniają Karol Kocur (CTO), doświadczony deweloper z Asseco, oraz Jakub Gruber (CMO), który przez 15 lat budował strategie marketingowe m.in. w Google i Publicis Groupe.

Co przyniesie przyszłość?

Inwestycja w wysokości 1,5 mln zł ma być paliwem do dalszego wzrostu. Choć UniPerks wywodzi się z Polski, ich model jest zaprojektowany z myślą o całym regionie. W planach jest już ekspansja na inne rynki Europy Środkowo-Wschodniej, gdzie problem braku infrastruktury do weryfikacji studentów jest równie dotkliwy. Ambicją twórców jest przekształcenie platformy z serwisu zniżkowego w kompleksową infrastrukturę tożsamości studenckiej, łączącą weryfikację, dane i marketing w jednym miejscu.