Ferie 2026 rozczarowują branżę. Właściciele noclegów mówią o trudnym sezonie

Sezon ferii zimowych 2026 przyniósł wyraźne pogorszenie wyników branży noclegowej. Z danych raportu otoNoclegi.pl wynika, że aż 44 proc. gospodarzy z południowych regionów Polski przyjęło mniej turystów niż w poprzednim roku. Co trzeci właściciel obiektu wskazuje, że spadek zainteresowania był znaczący, a w wielu regionach ponad 60 proc. obiektów noclegowych nie przekroczyło 40 proc. obłożenia.

Jedynie 26 proc. właścicieli deklarowało wzrost liczby gości, co pokazuje skalę problemu w sektorze turystyki zimowej. Tegoroczny sezon pokazał, że zmiany w kalendarzu ferii nie przełożyły się na poprawę wyników finansowych przedsiębiorców z branży noclegowej.

Najtrudniejsza sytuacja w Bieszczadach, Beskidach i Sudetach

Niskie zainteresowanie noclegami dotknęło większość górskich regionów turystycznych. Szczególnie trudny sezon zanotowały Bieszczady, gdzie niemal wszystkie obiekty działały przy obłożeniu poniżej 20 proc., a pełne rezerwacje praktycznie nie występowały.

Podobna sytuacja miała miejsce w Beskidach – ponad 75 proc. obiektów funkcjonowało tam przy frekwencji poniżej 40 proc. W Sudetach ponad połowa gospodarzy deklarowała obłożenie na poziomie zaledwie 10–19 proc., a jedynie 21 proc. obiektów osiągnęło umiarkowany poziom frekwencji. Dane pokazują, że nawet popularne kierunki zimowych wyjazdów nie zagwarantowały sukcesu właścicielom obiektów turystycznych.

Polaryzacja rynku noclegowego. Jedni zarabiają, inni notują straty

Raport wskazuje również na rosnące zróżnicowanie wyników pomiędzy obiektami noclegowymi. Najlepiej widać to w Karkonoszach i na Podhalu. Choć wiele miejsc działało tam przy niskim obłożeniu, część obiektów osiągnęła bardzo wysoką frekwencję. W Karkonoszach co dziesiąty obiekt mógł pochwalić się niemal pełnym obłożeniem, natomiast na Podhalu blisko 20 proc. gospodarzy przekroczyło próg 80 proc. zajętości pokoi.

– Lokalizacja przestała być gwarantem sukcesu, a wysoka rozpoznawalność regionu nie przekłada się już automatycznie na wypełnienie kwater znajdujących się na jego terenie. W tym sezonie obserwujemy swoisty paradoks: w tej samej miejscowości jeden obiekt może odnotować pełne obłożenie, podczas gdy sąsiadujące z nim ośrodki generują minimalne zainteresowanie. Turyści nie szukają już po prostu noclegu w górach, lecz dokonują bardzo selektywnego wyboru, kierując się albo najniższą ceną, albo konkretną, unikalną cechą danej oferty – zauważa Anna Kryjer, Dyrektor Zarządzająca w otoNoclegi.pl.

Turyści rezerwują noclegi na ostatnią chwilę i wybierają krótsze pobyty

Eksperci zwracają uwagę na zmianę zachowań turystów planujących ferie zimowe. Kluczowym kryterium wyboru stała się cena, a podróżni coraz dokładniej porównują oferty noclegowe. Jednocześnie znacząco skróciło się tzw. okno rezerwacyjne.

– Polacy zwlekają z decyzją o wyjeździe do ostatniej chwili, rezerwując nocleg średnio z zaledwie tygodniowym wyprzedzeniem. Dla branży oznacza to dużą niepewność i trudności w kalkulowaniu przychodów. Zmieniła się także długość pobytów. Turyści wolą wyjechać na krótko, ale przy zachowaniu ścisłej kontroli nad domowym budżetem – komentuje Anna Kryjer z otoNoclegi.pl.

Branża turystyczna w punkcie zwrotnym

Sezon zimowy 2026 pokazuje, że rynek noclegowy w Polsce wchodzi w etap dynamicznych zmian. Tradycyjne atuty, takie jak prestiżowa lokalizacja czy popularność regionu turystycznego, przestają gwarantować sukces biznesowy. Coraz większe znaczenie mają elastyczna oferta, konkurencyjne ceny oraz szybkie reagowanie na zmieniające się potrzeby klientów.

Dane wskazują, że ferie zimowe 2026 mogą być momentem przełomowym dla branży noclegowej, która musi dostosować strategię działania do nowych realiów rynku turystycznego.